«Мы — команда профессионалов» можно повесить на любую фирму. Что продают, по такой строке не прочитать)
Представьте под ним крупное фото кухни. По снимку не разобрать, что это: готовая мебель, работа на заказ или дизайн-проект.
Предмета в слогане нет — строку я снимаю
Сначала ищу в строке слова, которые называют товар или работу. Если таких слов нет, общее обещание удаляю целиком и пишу прямо: кухни делают на заказ.
Если услуга названа только в подзаголовке, переношу её в заголовок, а ниже оставляю следующий шаг.
В примере город стоит в заголовке, а замер под ним
Заголовком ставлю «Кухни на заказ в Туле», под ним — «замер и расчёт стоимости», на кнопке — «Рассчитать кухню». Это пример текста. Заказа за ним нет.
Если важнее тип помещения, задача или тип покупателя, в заголовок ставлю это уточнение вместо города.
Если после нажатия будет только звонок, замер и расчёт на этом шаге не обещаю. Если в рекламе или ссылке обещаны готовые модели, а на странице изготовление по размерам, правлю обещание под то, что вы правда делаете.
«Собственное производство» без пользы человеку не ставлю
Вторую строку я не заполняю фразой «собственное производство»: покупатель не видит, что для него изменится. Если производство своё, спрашиваю, что оно даёт, например можно ли сделать нестандартную деталь. Если можно, пишу про эту деталь. Если нельзя, её не обещаю.
Пять секунд показа проверяют одно слово
Показываю экран человеку со стороны на пять секунд и прошу назвать услугу. Ответ записываю без подсказок. Если вместо изготовления кухонь он назвал ремонт, значит, в заголовке не хватает слов «на заказ» — добавляю их, прежнюю версию сохраняю и показываю экран снова. Текст в разработке сайта правлю раньше, чем внешний вид. Число будущих заявок такая проверка не показывает, она ловит только путаницу в словах.
больше разборов в канале t.me/botvinovprod напишите мне в тг @botvinov