перед карточками прошу фото со всех сторон и размеры из документов) «примерно» на слайд не поставлю
Папка раньше первого кадра
Карточка на WB или Ozon — стопка слайдов. Первый кадр останавливает палец в ленте. Дальше человек хочет понять, что за вещь, из чего она и влезет ли она к нему.
Я не открываю файл со слайдами, пока папки с вводными нет. Чем полнее папка, тем меньше потом кругов правок. Пустое поле я не заполняю красивым словом. Потом это слово приходится снимать уже с готового кадра.
Как разложить сами слайды, у меня есть отдельный разбор. Один слайд — одна мысль. Здесь только папка, без которой тот разбор не начать.
Фото со всех сторон и детали отдельно
Прошу исходные фото в нормальном качестве. Спереди. Сзади. Сбоку. Сверху, если сверху есть крышка, горло, панель или клапан. Это разные файлы. Не один удачный ракурс и фраза «остальное и так понятно».
Детали пришлите отдельно и крупно. Шов. Застёжка. Фактура. То, что лежит внутри коробки. Крупный кадр детали — отдельный файл. Вырезать петлю из общего фото, где товар снят издалека, я не стану. На увеличении там каша, а не петля.
Подойдёт простой фон. Стол, стена, лист. Мне важнее резкость и все стороны, чем идеальный свет с первой попытки. Скрин из чужой карточки не подойдёт. На нём уже чужие плашки. Пришлите файл с камеры или из папки, не картинку из переписки.
Хороших фото нет? Посмотрю, что можно сделать с теми, что есть. Совсем тёмный и смазанный файл слайдом не станет. Тогда лучше переснять одну сторону, чем собирать товар по памяти.
На первом кадре товар должен читаться крупно. Если в папке только упаковка издалека, крупно взять нечего. Одна доснятая сторона экономит правки всего комплекта.
Размеры, материал и комплектация из документов
Дальше прошу цифры из бумаги. Этикетка. Спецификация. Упаковочный лист. Письмо поставщика. То место, где размер уже записан. Не на глаз и не «ну примерно вот так».
Длина, ширина, высота. Или диаметр и высота, если вещь круглая. Вес, если он в том же документе. Единицы оставляю как в документе. Сантиметры не превращаю в слово «компактный». Миллиметры не округляю до красивого целого, которого в бумаге нет.
«Примерно» на слайд не ставлю. Человек на площадке сравнивает карточки по числам. На коробке одно число, на слайде другое. Покупатель видит расхождение. Это правка, которую можно было не делать.
Материал пишу словом из документа. Хлопок, сталь, пластик, стекло, дерево. «Качественный» и «премиальный» — не материал. Они не объясняют, из чего вещь.
Комплектация — список того, что в коробке. Кабель, крепёж, запасная деталь, инструкция. Сколько штук. Чего в коробке нет, на слайд не попадает. Иначе человек ждёт вторую насадку, а внутри одна.
Если у цветов или наборов размеры разные, пришлите таблицу. Строка на вариант. Один размер на все цвета я сам не обобщаю. Строка без цифры останется пустой, пока не будет документа. Нужен сам файл или фото страницы, где числа читаются. Пересказ в чате на слайд не ставлю.
Чем товар сильнее и чем это подтвердить
Два вопроса задаю отдельно от размеров.
Чем товар сильнее других. И чем это показать.
«Лучше всех» без опоры превращается в лозунг на первом кадре. Такие лозунги уже стоят на соседних карточках. Палец их не отличает.
Опора, которую можно поставить на слайд. Цифра из спецификации. Фото той детали, за которую платят. Срок гарантии из документа. Сравнение, которое вы готовы показать и которое у вас есть файлом или числом.
Напишите это коротко. Сильнее за счёт чего. Рядом — чем подтвердить. Файл, цифра или кадр. Нет подтверждения — эту мысль на карточку не выношу. Оставляю то, на что можно показать пальцем.
Отзыв, который вы не присылали, я не рисую. Чужой товар не обзываю. На слайде только ваша сильная сторона и ваше доказательство.
Если сильная сторона — комплектация, список из документа уже и есть доказательство. Если сильная сторона — размер, на слайде те же числа, что в бумаге. Не новое прилагательное.
Площадка, число слайдов и чужие карточки
Напишите, куда поедет карточка. WB, Ozon или обе. Превью режет кадр по-разному. Один и тот же первый слайд на двух площадках может потерять край. Мне нужно знать это до сетки, а не в комментарии «а теперь ещё и туда».
Напишите, сколько слайдов нужно. Число. Вариант «как лучше» я тоже предложу, но потолок задаёте вы. Без потолка набор растёт, а собирать его некому.
Скиньте две-три ссылки на карточки. Которые нравятся или которые бесят. Двух-трёх хватит. Пачку «посмотрите вообще всё» я как бриф не разберу.
По ссылке «нравится» смотрю, что повторить. Крупный товар. Спокойный фон. Одна фраза. По ссылке «бесит» смотрю, чего не делать. Пять выгод на первом кадре. Текст, который с телефона не прочитать. Товар размером с точку. Это быстрее абзаца «хотим современно».
Откройте ссылки сами перед отправкой. Снятый с площадки товар мне ничего не показывает. Если карточка только на одной площадке, так и напишите. Вторую не выдумываю.
Логотип, цвета и шрифты
Если бренд уже собран, приложите логотип, цвета и шрифты. Логотип файлом, не куском скрина, где знак лежит на фото витрины. Цвета — те, что уже на упаковке или на сайте. Хоть словами, если кодов под рукой нет. Тёмно-синий и песочный уже лучше, чем «сделайте красиво». Шрифт — название или файл, если им уже набрана упаковка.
Толстой папки с правилами бренда нет — карточку это не останавливает. Ждать документ, которого нет, я не буду. Тогда на слайдах работает сам товар. Знак не должен его перекрывать.
Просьба поставить логотип на каждый кадр и покрупнее всплывает часто. На превью с телефона знак съедает вещь. Знак ставлю там, где он не спорит с главным кадром. Если у вас есть правило «знак всегда справа внизу», напишите его одной строкой. Увижу до макета, а не когда кадр уже собран. Логотипа нет совсем — так и напишите сразу. Карточка живёт фотографией и цифрами. Знак добавлю, когда появится файл.
Проверьте у себя
Соберите папку до того, как писать про слайды.
- Фото спереди, сзади, сбоку. Сверху, если эту сторону видит покупатель.
- Отдельные крупные кадры деталей. Шов, механизм, фактура, что внутри коробки.
- Файлы исходные. Не скрин из выдачи и не пересланная каша.
- Размеры из документа. Длина, ширина, высота или диаметр. Без слова «примерно».
- Материал словом из той же бумаги.
- Комплектация списком. Что в коробке и по сколько штук.
- Две строки. Чем сильнее других. Чем это подтвердить.
- Площадка: WB, Ozon или обе. Число слайдов.
- Две-три живые ссылки. Нравятся или бесят.
- Логотип, цвета и шрифты, если они есть. Если нет — так и напишите.
Папка целая — слайды собираются с первого захода. Дырка в папке всё равно всплывёт. Только уже на нарисованном кадре.
Частые вопросы
Фото уже висят в карточке на площадке. Их хватит?
Хватит, если это ваши исходники, а не кадр, скачанный из выдачи. В выдаче картинка часто уже сжата и с чужими плашками. Плашку я не отрезаю. Пришлите файл, из которого карточку собирали. Я скажу, тянет ли он на крупный слайд, или сторону лучше переснять.
Размер помню примерно, документа рядом нет. Поставить диапазон?
Нет. Диапазон «около» на слайд не поставлю. Найдите этикетку, накладную или письмо поставщика. Одна строка оттуда лучше любого диапазона. Пока строки нет, слайд с размером не рисую. Кадры, где размер не нужен, можно собирать.
Нужен длинный бриф?
Нет. Для карточки хватает этой папки. Абзац про миссию бренда слайд не наполняет. Наполняют фото, цифры и две-три чужие карточки. Про текст задачи на сайт у меня другой разбор, там хватает пяти строк. Здесь другая папка. Короткая. С файлами.
Обе площадки. Это два комплекта с нуля?
Сначала один набор вводных. Фото, размеры, комплектация, ссылки. Они общие. Число слайдов и обрезка первого кадра уже под площадку. Напишите обе и сколько кадров на каждую. Слайд WB я не перекладываю на Ozon вслепую, если превью срезает край.
Если хотите, чтобы я посмотрел ваш случай, посмотрите услуги и цены.